Annonsformat sociala medier: bildstorlekar och format som fungerar

Att välja rätt annonsformat är ofta skillnaden mellan en annons som syns och en som scrollas förbi. I den här guiden går vi igenom de vanligaste formaten för sociala medier, vilka bildstorlekar som fungerar var, och hur du tänker kring text i annonsbilder.

Varför formatet spelar roll

Varje plattform har sina egna ytor där annonser visas — flödet, stories, reels och korta videor. Ett format som fungerar utmärkt i Instagram-flödet kan klippas bort eller se oproffsigt ut i en TikTok-story. Annonsformatet styr inte bara hur annonsen ser ut, utan också hur mycket text du får plats med och hur budskapet läses på en mobilskärm.

De vanligaste annonsformaten

Feed-annonser (1:1 och 4:5)

I flöden på Facebook och Instagram är kvadratiska annonser (1:1, till exempel 1080×1080 pixlar) det vanligaste formatet. De tar upp lagom med utrymme och fungerar både på dator och mobil. För att ta mer plats i mobilflödet använder många annonsörer istället porträttformatet 4:5 (till exempel 1080×1350 pixlar), vilket ger annonsen mer vertikalt utrymme utan att behöva beskäras.

Stories och Reels (9:16)

För annonser som visas i stories, reels och motsvarande korta videoytor gäller porträttformatet 9:16 (till exempel 1080×1920 pixlar). Här fyller annonsen hela skärmen, vilket gör den svår att missa. Tänk på att viktig information och call-to-action ska placeras i den mittersta delen av bilden, eftersom kanterna kan täckas av plattformens egna knappar och text.

Landskapsformat (16:9)

YouTube och vissa plattformar i datorvyn använder landskapsformatet 16:9 (till exempel 1920×1080 pixlar). Det fungerar bra för videor och bredare annonser, men tar mindre plats i ett mobilflöde som är byggt för porträtt.

Bildstorlekar per plattform

Facebook och Instagram accepterar flera storlekar, men rekommenderar specifika mått för bästa kvalitet. För feed-annonser är 1080×1080 (kvadrat) eller 1080×1350 (porträtt) standard. För stories och reels är 1080×1920 det vanligaste. LinkedIn använder ofta 1200×627 för bildannonser i flödet och 1080×1080 för kvadratiska annonser. TikTok och YouTube Shorts använder 1080×1920 i porträtt.

Plattformarna uppdaterar sina specifikationer med jämna mellanrum, så det lönar sig att kolla varje plattforms egna riktlinjer innan du publicerar.

Text i annonsbilder — vad som gäller

Tidigare hade Facebook en regel som begränsade hur mycket text som fick finnas i en annonsbild (den så kallade 20-procentsregeln). Den regeln har successivt luckrats upp, men plattformen fortfarande föredrar bilder med lite text. Mycket text i bilden kan leda till att annonsen når färre personer eller inte godkänns.

Håll texten i bilden kort — till exempel ett erbjudande eller ett citat — och lägg den övriga informationen i annonsens brödtext och rubrik istället.

Annonscopy och call-to-action

Själva bilden är bara halva jobbet. Rubriken, brödtexten och call-to-action-knappen måste stödja formatet. I ett porträttformat syns rubriken tydligare, medan en kvadratisk annons ger mer utrymme åt en längre brödtext. Håll call-to-action kort och tydlig — till exempel "Läs mer", "Handla nu" eller "Boka kostnadsfritt".

Videoannonser — längd och bildförhållande

Korta videoannonser fungerar bäst i stories och reels (6–15 sekunder), medan längre videor passar bättre i flödet och på YouTube. Använd undertexter, eftersom många tittar med ljudet avstängt.

Filformat och filstorlek

De flesta plattformar accepterar JPG och PNG för bildannonser, och MP4 eller MOV för video. Håll filstorleken rimlig så att annonsen laddar snabbt, särskilt för användare på mobila uppkopplingar. En bild som är för stor kan göra att annonsen laddar långsamt och att användaren scrollar vidare innan den syns.

Fem vanliga misstag

1. Att använda samma bild i alla format utan att anpassa beskärningen.
2. Att placera viktig information för nära kanten, där den täcks av plattformens knappar.
3. För mycket text i annonsbilden.
4. Att glömma att kolla hur annonsen ser ut på mobil innan publicering.
5. Att använda lågupplösta bilder som ser pixlade ut på stora skärmar.

Så testar du vilket format som fungerar

Börja med två varianter av samma annons — till exempel en kvadratisk och en porträttformaterad — och jämför resultatet. Mät klickfrekvens (CTR), kostnad per klick och konverteringar. Det format som ger bäst resultat för just din målgrupp är det du ska satsa på.

Checklista innan du publicerar

• Bilden är i rätt storlek för det valda formatet.
• Viktig information och call-to-action finns i mitten av bilden, inte i kanterna.
• Texten i bilden är kort och lättläst.
• Filformatet stöds av plattformen (JPG, PNG, MP4 eller MOV).
• Annonsen har testats på mobil före publicering.